农村电子商务亟须破解最后一纳米难题粉苹婆

农村电子商务亟须破解“最后一纳米”难题

在政府部门一直从事商务相关工作，这让我亲身见证了农村电子商务近年来的蓬勃发展，更让我对电子商务给农村注入的活力、带来的变化有了更深刻的感受。

工业品下乡和农产品进城是电子商务给农村经济生活带来的最直接的变化。记得几年前去乡镇、农村，看到镇里的街道和村民的墙面上，出现最多的就是销售化肥、农药、种子、农机、农具以及农产品的广告。现如今再去乡镇、农村调研，先前的广告却换成了自己在城里耳熟能详的淘宝、京东等电商的广告。夜晚走进农家，我们看到的是不少农民双眼紧盯着电脑屏幕，手握着鼠标敲敲点点，不时还拿起桌上的笔在本子上写写算算，正在买卖商品的情景。从农资产品到生活用品，再逐渐扩展到家具家电产品，农村人的网购清单品种越来越丰富。在农村，村民在网上销售农产品也早已由一件时髦的稀罕事变成了一种常态。听村里一位年轻人说，县城还专门成立了一个青年网商协会，主要是吸纳一些懂得电脑操作技术的年轻人成为会员，不仅有在县城做买卖的，还有一大批农村青年加入进来，大家通过这个渠道购入所需、卖出所产。在网商协会里，有经验的老师作相关专题培训、技术指导，新老会员进行日常交流，通过年会等活动把会员聚集在一起，这些方式使电子商务从县城推广到农村。

随着电子商务的应用发展，逐步突破了传统经济条件下，农村地区在地理区位、市场信息和要素资源等方面的制约，为农村经济社会实现跨越式发展提供了契机。现在，村民不仅能利用电脑和网络，在网店里货比三家，买到自己需要的好东西，卖出自家出产的农产品，甚至还有人在家当起了淘宝店主。这样一来，只要拥有充足的货源，找到合适的物流，在家开网店既能省去了城市里昂贵的房租和生活费用，又能照顾老人、享受家庭之乐。

电子商务带来的不仅仅是农村经济模式升级、农民生活方式革新，电商对农村的改变还在于其正对传统乡土社会进行着重构。调研中，我注意到回乡农民工、返乡大学生回归农村电商创业，就近就业，农村的社会结构也在发生变化，这一现象在淘宝村等电子商务发展较好的乡村表现得尤为明显，形成电商兴、百业旺、农村活的喜人景象。

不过，也应当看到，在农村电子商务发展方兴未艾之际，问题也不容小觑。一是工业品下乡进展顺利，农产品上行较难问题普遍存在，而政府和农村百姓的需求更为迫切的是农产品上行。二是物流建设缺乏有效整合，最后一纳米突破难。一家电子商务企业负责人告诉我，当前每一家农村电商企业的物流成本均几乎占物件价值的30%以上，物流贵且不便利成了当前农村电商的瓶颈问题。三是农村电商企业与金融融合不够，模式创新不够，草根网商是农村电子商务发展的最值得关注的主体之一，在多地的实地调研中可以清晰地感受到他们对于发展资金的渴求，但因其在发展初期实力弱小，组织程度低、合作基础弱，抵御市场风险能力相对较差等原因，往往在融资市场上处于明显劣势地位。一个回乡创业的大学生就曾向我抱怨说他懂网络技术，掌握营销知识，农产品网店已经拥有了固定的客户群和稳定的收入，即使这样仍然是融资市场的弱势群体，想要扩大经营项目的计划因资金缺乏而迟迟无法实施。

为推进农村电子商务发展，建议建立健全农村电子商务人才培养体系，加强农村电子商务人员培训工作，培养一批适应新型农业和互联网时代的新农人；要像抓农村村村通公路一样抓农村物流体系建设，同时配套以农产品标准化质量体系和冷链体系建设，建立金融支撑体系，大力打造农村电商基础设施；将农村电商小镇打造列入政府重要议事日程；加强政策法规建设，健全信用体系，为农业电子商务的发展提供良好的制度环境，从而让互联网 农业真正惠及千家万户。

浙江省政协委员 马梅芝

（潘跃整理）

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